豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间” 首期节目是一堂诗歌课

3月7日消息,2017年开年,“知识付费”就成为一个火热的名词。在众多媒体都开设传费专栏的时候,据TechWeb了解到,今日素有“文艺青年聚集地”的豆瓣已经上线内容付费产品“豆瓣时间”,与豆瓣气质颇为稳合的是,其首期专栏与诗歌有关,为北岛主编的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。

首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》由北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等十六位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造,一共102期音频节目,定价128元。首期上线期节目,其中包含北岛讲解瑞典著名诗人特朗斯特罗默的《写于1966年解冻》、西川讲解鲍勃.迪伦《在风中飘》、刘文飞讲解普希金《致凯恩》。接下来每周一、三、五会各更新两期。

作为一款从文化领域切入内容付费的产品,豆瓣号称希望“时间”能一起帮用户筛选好的内容,打造优质的文化生活体验。

据了解,豆瓣将甄选用户最渴念的知识领域,邀请学界名家、青年新秀、行业达人,推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容,以音频、文字等多种形式呈现,每周定时更新。

首期诗歌专栏音频节目播出后,接下来,还有多位合作的名家作品也会陆续上线,如白先勇讲红楼梦、杨照讲史记等。内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域,豆瓣上活跃着不少评论人、音乐人、摄影师、设计师等,而这些有趣的内容的提供者,也在豆瓣时间的内容合作计划中。

放眼国内主流的内容社区,从2016年起已掀起一轮付费尝试,在行、分答、得到、喜马拉雅等平台均加入战局,使得内容付费浪潮被持续推进。

2017年,内容付费热度不减。果壳、分答创始人姬十三等多位业内人士日前表示,2017年将会有越来越多的玩家入场,内容形态也将多样化。

相比用户和外界的期待,豆瓣是一个很“慢热”的公司。这就导致了市场对于其商业变现能力的怀疑甚至担忧。

然而看看豆瓣走来的十几年,曾经被外界拿来比较的开心网、人人网、陌陌或已经没落,或另辟蹊径。豆瓣走的商业化的道路,总是谨慎,而又小心翼翼。

其实,在推出“豆瓣时间”内容付费产品之前,豆瓣早开始了内容付费的尝试,只是当时风还没有来。

在移动端口,豆瓣将自己庞大的业务拆封成了豆瓣阅读、豆瓣音乐、东西、豆瓣电影……等多项子业务。在内容付费一块儿,豆瓣起了大早,却赶了一个稍晚的集,一两年前,豆瓣阅读曾上线订阅专栏、电子书,只可惜当时还没有“内容付费”、“知识经济”的概念。

论内容创作能力,豆瓣在影评、旅游、编剧等领域不缺拥有原创能力的创作者,未来这些人也可能成为豆瓣的内容优势。去年六月初,豆瓣阅读上线了“影视改编”栏目,引入编剧、制片方等创作者,将豆瓣阅读上的作品转成电影。

而摆在豆瓣面前的是如何让用户有意愿购买内容,如何保证内容的优质、稀缺性。变现问题,不仅摆在平台面前,也是每一个创业者所思虑的。豆瓣或者更多想打文艺青年主意的创业者,面对的是一群拥有强大购买力,但同时也是选择最挑剔的一群人。

一直以来,豆瓣都被诟病为“大平台小生意”,相对现在争得你死我活的竞争市场来看,不妨说可能找到了自己的逻辑,不争流量,不争用户,自成一家。

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